No fue hace mucho tiempo que la gran dama de la moda de Montreal, Marisa Minicucci, dejó el redil, con la marca de lujo M Siamo cerrando la tienda en 2008 para consternación de los conocedores de la moda entristecidos por la pérdida de uno de los mejores talentos de la ciudad. Los diseños listos para usar de alta gama de Marisa Minicucci eran clásicos, hechos a la medida y su calidad general podía competir en mercados despiadados, como por ejemplo Nueva York. Sus vestidos también lo hicieron en la alfombra roja de los Oscar. Pero mantener una línea basada en Montreal en el frío mundo de los negocios de schmatta puede ser una proeza laboriosa en medio de una debacle económica mundial. O incluso boom. "Ya no encontraba ningún placer en eso", dijo Minicucci durante el lanzamiento de MM en agosto de 2012. "Fue tan difícil complacer a todos estos minoristas", citando la tensión de las demandas de los compradores, ya sea que se diseñen o se modifiquen los precios en función de las necesidades del consumidor.
Pero muchas cosas pueden cambiar en cuatro años. Las compras en línea en la Unión Europea y China se duplicaron desde 2007 y las ventas en línea en los Estados Unidos se triplicaron entre 2002 y 2010, lo que puede tener algo que ver con la población mundial de Internet que se duplicó en los últimos cinco años. De cualquier forma, Minicucci vio el auge de las compras en línea como una oportunidad no solo para dirigirse directamente al consumidor, sino también para remodelar el modelo comercial mayorista / minorista, proponiendo el Inline Showroom, una alternativa de bajo riesgo al comercio minorista tradicional. Finalmente, una gran parte del resurgimiento de Minicucci en el mundo de la moda está relacionado con su hija, Anissa, con quien se asoció para producir MM, una línea de chaquetas a medida, principalmente de lana prensada y piel de cordero, diseñada con versatilidad y convertibilidad en mente. Probé una chaqueta (ver foto arriba) y descubrí que podría cambiarse a seis looks alternativos.
MM de Marisa Minicucci: el Showroom en línea
"El Inline Showroom es una tienda, una tienda de ladrillo y mortero que transporta nuestro producto, pero en una sala de exposición", según Minicucci, agregando que para el cliente es una experiencia de compra personalizada y de servicio completo completa con conjuntos de muestras de exposición, y para el minorista aversivo al riesgo, es un nuevo modelo de negocio, una forma de prueba baja del mercado sin tener que comprar inventario, y no se requieren mínimos de compra inicial, depósitos o garantías. A partir del lanzamiento de MM en septiembre de 2012, dos ubicaciones en Montreal y una boutique en San Diego actualmente ofrecen la experiencia Inline Showroom. Lea más sobre el Programa de Show Inline de Marisa Minicucci.
En Apoyar a los Masai
La línea MM de Minicucci también apoya a las mujeres artesanas en Kenia, específicamente a las mujeres de las tribus Masai semi-nómadas. "Fui a Kenia el año pasado y pensé, ¡tengo que hacer algo con esto! No podría hacer una chaqueta entera con esta tela de manta, pero definitivamente podría ponerlo dentro de cada chaqueta ", dijo Minicucci. Colocando dos verdugones cortados de tela hecha a mano usada para mantas en Kenia en el bolsillo interior de cada chaqueta MM (ver ejemplo), las mujeres Masai se benefician de la asociación ya que reciben salarios justos por su trabajo. Y como un giro adicional que apoya a la comunidad, Minicucci se compromete a dar un porcentaje de los ingresos de la venta a una organización benéfica centrada en las mujeres al final de cada temporada.
Las chaquetas de la colección Otoño / Invierno 2013 varían entre $ 495 y $ 795 CDN.
Visite el sitio web de MM para comprar en línea y para encontrar el punto de venta minorista más cercano y el Showroom en línea.
Compuesta de cuero brillante, piel de cordero y lana prensada que se ve como fieltro mate, esta chaqueta puede ir desde el pasto de la cadera a recortar con la limpieza de una cremallera. Minicucci dijo que diseñó esta pieza con versatilidad en mente, queriendo que los clientes tengan la oportunidad de tener una chaqueta que funcione con jeans y con ese pequeño vestido negro. Esta chaqueta tiene un costo de $ 795 CDN.