The Crossings era un centro de aprendizaje de estilo Omega construido por un Austin "Dell-ionaire" en Texas Hill Country, a treinta minutos al noroeste de Austin. La hermosa instalación de $ 20 millones se abrió en 2006 con la misión de proporcionar una experiencia asequible de crecimiento personal.
En 2011 The Crossings se vendió y ahora se llama Travaasa Austin , que ofrece una experiencia de hospitalidad profesional mucho más lujosa.
También es uno de los pocos balnearios donde puedes aprender mixología, montar un toro mecánico, montar a caballo y aprender a bailar en dos pasos. La misión de Travaasa es darte el verdadero sabor de un lugar en particular, en lugar de la sensación de que podrías estar en cualquier parte.
En diciembre de 2016, Miraval Group compró Travaasa Austin, anunciando planes para desarrollarlo como Miraval y conservar su sabor de Texas. Luego cambió un mes después y vendió Travaasa Austin como parte de una venta de $ 215 millones de su Miraval Resort & Spa en Tucson y la marca Miraval, Life in Balance para Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt también invertirá $ 160 millones adicionales en los próximos años para volver a desarrollar Miraval y Travaasa Austin y para adquirir y desarrollar nuevamente el Cranwell Spa & Golf Resort en Lenox, Massachusetts.
"Sabemos que el bienestar es un área que se está volviendo cada vez más importante para nuestros huéspedes y compartimos la creencia de Miraval de que el bienestar es más que fitness y nutrición; es un estilo de vida", dijo Mark Hoplamazian, presidente y director ejecutivo de Hyatt Hotels Corporation.
Agregar a Miraval a la familia Hyatt crea una gran oportunidad para avanzar en la expansión de la marca Miraval y al mismo tiempo desarrollar una mayor profundidad de experiencia en bienestar y atención plena ".
Hyatt ha estado desarrollando estrategias integrales de salud y bienestar en los últimos años. Desde 2014, los chefs Hyatt de todo el mundo han estado defendiendo "Food".
Thoughtfully Sourced, Cuidados Cuidados ", un programa que presenta menús evolucionados teniendo en cuenta la salud sostenible. Esto incluye opciones tales como carnes alimentadas con pasto, mariscos sostenibles y frutas y verduras orgánicas.
Además, muchos hoteles Hyatt de todo el mundo ofrecen más opciones para que los viajeros mantengan una rutina más saludable, que incluye refrigerios saludables a su llegada, comodidades curadas en la habitación, mayor oferta de ejercicio físico, menús expandidos y alternativas nutritivas para llevar.
En cuanto a lo que podrían hacer con la marca Miraval Life in Balance, podemos mirar el Miraval Life in Balance Spa en Monarch Beach Resort en Dana Point, California. El spa allí fue renombrado en 2016 como parte de lo que entonces se llamaba un programa de expansión a nivel nacional. Aunque no estuvo cerca de ofrecer la experiencia de Tucson, el Monarch Beach Resort ofreció más de 70 de los tratamientos exclusivos desarrollados en los tratamientos Miraval Tucson, NGA y Shamana-Karma; Rituales de renovación ayurvédica, energética y corporal. Arizona.
También se ofrecen los exclusivos programas de bienestar Miraval Tucson, que incluyen Mindful Stress Mastery, Mindful Eating y Mindfulness en Miraval. Los estudios personalizados de yoga y movimiento del cuerpo en el nuevo Body Mindfulness Center del spa incluyen la batería de cardio de Miraval, spinning consciente, yoga aéreo y programas de mediación flotante.
Hoplamazian de Hyatt dijo a la revista Fortune que la compañía trabajará arduamente para mantener la integridad de la marca Miraval y "no moverse demasiado rápido" en la expansión. "No se trata de usar la marca para intentar monetizar", dice.
Él ve potencial en llevar la programación y las experiencias de Miraval a la clientela de su compañía, atrayéndolos individualmente o en grupos corporativos a uno de los resorts de Miraval y llevando los spas de Miraval o elementos de ellos a los hoteles de Hyatt, que suman unos 650. Hoplamazian también ve potencial para que Hyatt amplíe la marca Miraval a corporaciones con servicios in situ en la sede de la compañía. "Creemos que podemos desempeñar un papel para las empresas que desean incorporar más prácticas de bienestar en el entorno de trabajo", dijo Hoplamazian.
Hoplamazian le dijo a Fortune que visitó a Miraval y asistió a una clase de meditación flotante donde colgó del techo en un capullo de seda.
"Después de cuarenta y cinco minutos, me alejé profundamente y comprendí cuán diferente era este lugar", dice. (En cuanto a la caída del capullo, dice que fue "realmente sorprendente y te lo recomendaría encarecidamente").