Un estudio revela crecimiento clave y tendencias demográficas
El mercado de viajes de aventura creció a una tasa increíble del 65 por ciento anual desde 2009-2013. Esa es la conclusión de un informe del consumidor compilado por Adventure Travel Trade Association (ATTA) y la Universidad George Washington.
El estudio del mercado de turismo de aventura (ATMS) recopiló datos de tres regiones: América del Norte, América del Sur y Europa. Según la OMT, esas tres regiones colectivamente representan el 70 por ciento de las salidas internacionales de salida.
Alrededor del cuarenta por ciento de los viajeros de estas regiones indicaron en sus respuestas de la encuesta que la aventura era el componente principal de su último viaje.
Gastos cada vez mayores
Uno de los componentes clave en el ATMS es un análisis del impacto económico de los viajes de aventura. El estudio estimó el valor total del turismo de aventura de salida en todo el mundo. La cifra resultante de $ 263 mil millones ha aumentado significativamente con respecto al hallazgo de $ 89 millones en una versión de 2010 del ATMS. Ese estudio de referencia inicial utilizó la misma metodología que el ATMS, lo que facilitó una comparación cruzada.
Los gastos totales son aún más impresionantes cuando se combinan con los $ 82 mil millones adicionales que los viajeros gastan en equipo y accesorios. No es de extrañar que los viajeros de aventura tengan más probabilidades que otros segmentos de viajes de invertir en equipos, indumentaria especializada y calzado. Tenga en cuenta que las cifras de impacto económico total no incluyen el costo del pasaje aéreo.
El presidente de ATTA, Shannon Stowell, atribuye el aumento del gasto en viajes de aventura a una serie de factores. "A medida que vemos crecer el turismo de viajes de aventura, es imperativo que continuemos brindando a los viajeros experiencias transformadoras, todo mientras ayudamos a proteger y respetar a las mismas personas y lugares visitados", dijo Stowell.
Según el ATWS, los viajeros de aventuras están gastando un promedio de $ 947 por viaje, en comparación con un promedio de $ 597 en 2009. Los sudamericanos reportaron el mayor aumento en el gasto para viajes de aventura durante el período cubierto por el ATWS. Los viajeros de aventura sudamericanos también tuvieron el ingreso medio más alto de las tres regiones encuestadas.
Definición de viajes de aventura
El viaje de aventura, en la definición de ATTA, incluye dos de tres de los siguientes elementos: conexión con la interacción de la naturaleza con la cultura y una actividad física. El ATWS recopiló datos pidiéndoles a los encuestados que indicaran la actividad realizada durante sus últimas vacaciones. Las actividades fueron categorizadas como aventura suave, aventura dura o no aventura. El grupo que se consideraba viajero de aventuras era el que indicaba que la aventura principal o la aventura dura era la actividad principal de su último viaje.
Los viajeros de aventura demuestran una serie de características importantes. Estos son algunos hallazgos clave de ATWS que identifican demografía, psicografía y comportamiento de viajeros de aventura:
- La edad promedio de los viajeros de aventura (36) tiende a ser menor que la de los viajeros no aventureros.
- La duración promedio de los viajes de aventura suave está aumentando. En 2009, el número fue de ocho días. Ese número aumentó a diez días en 2012.
- Ciertas publicaciones y publicaciones periódicas atraen a los viajeros de aventura. Incluyen National Geographic, National Geographic Traveler y Men's Health. Las publicaciones que no son de viajes pero que son populares incluyen Cosmopolitan y Vogue.
- El interés en la aventura suave continúa en aumento. Más de la mitad de los viajeros que participaron en el ATWS dijeron que planeaban participar en una actividad de aventura suave en su próximo viaje.
- Los operadores turísticos están en demanda en el área de viajes de aventura. El 45% de los que están en el ATWS dijeron que planean usar un operador turístico para su próximo viaje de aventura. Eso se compara con el 31 por ciento de los viajeros no aventureros.
- Las redes sociales son cada vez más importantes en la comunidad de viajes de aventura. Los viajeros de aventura planean sus viajes mediante investigaciones en línea, publicando imágenes y pidiendo consejo a amigos y familiares. Por ejemplo, el número de viajeros que usan Facebook ha crecido más del doble desde 2009. Los viajeros de aventura también utilizan YouTube, Google + y Twitter.
- La duración promedio de un viaje de aventura es de diez días.
- La mayoría (57 por ciento) de los viajeros de aventura son hombres.
- Treinta y siete por ciento de los viajeros de aventura tienen al menos un título universitario de cuatro años.
- Los viajeros de aventura son viajeros internacionales. Alrededor del 71 por ciento de ellos llevan pasaportes.
- La belleza natural, la gama de actividades y el clima se clasificaron como las principales prioridades para los viajeros de aventura cuando se selecciona un destino. Por el contrario, los viajeros no aventureros clasificaron la proximidad a amigos y familiares como el principal criterio para elegir un destino.
Utilizando datos de ATMS en el negocio del turismo
Los datos en el ATMS pueden ser una herramienta de planificación útil para los profesionales de viajes y turismo. Los destinos interesados en mejorar o establecer atracciones de viajes de aventura encontrarán los datos especialmente útiles. Los operadores turísticos también pueden usar el ATMS para enfocarse más efectivamente en los intereses, objetivos y metas del viajero de aventura.
Tenga en cuenta que el ATMS predice que los aumentos en los viajes de aventura desde los mercados emisores de América del Norte, América del Sur y Europa probablemente se estabilicen en 2020. Pero para entonces, los mercados de viajes emergentes como China, India y Corea del Sur compensarán muy bien. la diferencia.